Тенденции последнего года (29.11.2017)
Интернет начал побеждать телевидение. При этом медленнее всех сокращается аудитория развлекательных каналов. А многие ищут в соцсетях и на Ютубе всё те же телевизионные новости и сериалы.  Правительство области официально представило ежегодное исследование региональных СМИ. 
 
Телевизионные рейтинги, оценки популярности интернет-сайтов, радиостанций или газет  информация ценная. Но доступная, как правило, только профессионалам.  Правительство области  несколько лет подряд публикует социологическое исследование, сделанное на бюджетные деньги. Поучаствовали в нём чуть более 11 тысяч жителей региона, среди которых 800- новосибирцев. При этом власть интересовала не вся аудитория СМИ, а люди, имеющие право прийти на избирательные участки. 
 
Исследование оказало уменьшение аудитории России 1 и Первого, а также - местных новостных каналов. Особенно это заметно в Новосибирске.  При этом медленнее остальных сокращается аудитория развлекательных каналов - ТНТ и СТС. Влияет на телесмотрение интернет. Особенно исследователи отмечают рост популярности соцсетей и  Новосибирских пабликов. Они отбирают аудиторию и у новостных агрегаторов и крупнейших местных информационных сайтов. Впрочем, что-то подобное отрасль уже переживала. 
 
Понятно, что в первую очередь в интернет уходит молодёжь. Каждый пятый житель региона в возрасте от 18 до 24-х на вопросы исследователей отвечал, что в последнюю неделю телевизор не смотрел.  Но при этом 27% отдавали предпочтение федеральному СТС или  местным программам СТС-Мир. У нашего канала сильны позиции и в аудитории 25-34. Кстати, немало людей, отказавшихся от телевизора, тем не менее в соцсетях или на Ютюбе продолжают смотреть контент, созданный местными телекомпаниями. В первую очередь это - новости. Правда, посчитать эту аудиторию, прибавить к количеству телезрителей, не просто. 
 
Среди тенденций последнего года - продолжающееся сокращение аудитории печатных СМИ. При это в некоторых районах области местные газеты по прежнему читают. Результаты исследования, проведённого по заказу правительство опубликованы. Для властей региона - это информация, на которую следует опираться, планируя взаимодействия со СМИ. А вот те, кто, например, размещает рекламу, пользуются и другими источниками. Где оценивается более коммерчески интересная аудитория, оцениваются интересы дошколят или старшеклассников,  которые ещё не голосуют, но телевизор тем не менее смотрят. 
 
Алексей Кудинов